برنامه یا طرح بازاریابی یا همان مارکتینگ پلن یک کمپین (برنامه جامع) در جهت برآورده شدن اهداف بازاریابی است. مارکتینگ پلن شامل اهداف میان مدت و بلند مدت است که در نتیجه آن به نحوه پیاده سازی و اجرای استراتژی های بازاریابی کمک شایانی می گردد.
یک طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن به دقت عنوان می کند که شرکت جهت عرضه محصولات و پشتیبانی از محصولات قبلی، چه کارهایی انجام خواهد داد، این برنامه به نحوی تعیین کننده مسیر راه و جزئیات اجرایی، بازاریابی سازمان است. مارکتیگ پلن زمانبندی فروش و فعالیت های ترویجی، مدل قیمت گذاری و توزیع کالا یا خدمات را نشان می دهد. این برنامه یک برنامه ی محرمانه است و رقیبان به هیچ عنوان نباید در زمان اجرا از آن با خبر شوند.
در یک شرکت یا واحد کسب و کار و یا حتی در یک سطح محصول (مانند: خط تولید محصول)، برنامه بازاریابی به تغییر مفهوم یک محصول یا خدمت، شناخت بهتر نیازهای جامعه مشتریان هدف، دستیابی به انتظارات فروش شرکت، سهم بازار و … کمک می کند.
بخش های مارکتینگ پلن
مارکتینگ پلن شامل 3 بخش اصلی است
اهداف بازاریابی:
پس از تجزیه و تحلیل وضعیت فعلی سازمان، رقبا و شرایط بازار میتوان نسبت به تعیین اهداف بازاریابی اقدام نمود. هدف اصلی برنامه های بازاریابی، ایجاد تعادل و تناسب بین محصولات سازمان و بازارهای هدف آن است.
استراتژی بازاریابی:
به معنای روش رسیدن به اهداف بازاریابی. استراتژی شیوه انتخاب شده برای دستیابی به هدفی معین و راه و روش رسیدن به این هدف را در چارچوب زمانی تشریح می کند. البته این شیوه ها شامل جزئیات کار که بصورت روزانه پیگیری می شود، نمی باشد. بطور کلی استراتژی های بازاریابی به آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، ترفیع و توزیع) مربوط می شوند.
تاکتیک های بازاریابی:
شامل فرآیندهای تبدیل استراتژی به برنامه کاری است، هر برنامه کاری شامل جایگاه فعلی شرکت، اهداف و فعالیت های شرکت، مسئولیت ها، زمان شروع و پایان کار و هزینه ها می شود.
به طور خلاصه یک مارکتینگ پلن هر چیزی که برای برندینگ محصول جدید و یا احیای محصولات قدیمی مورد نیاز است را فراهم می کند.
مارکتینگ پلن با استفاده از شناسایی بازار هدف و آمیخته بازاریابی(4P برای کالاها و 7P برای خدمات) سیاست های کلی بازاریابی را همراه با جزئیات اجرایی تبیین می کند و یک مسیر مشخص و تقریبا مطمئن را برای رسیدن به اهداف بازاریابی برای سازمان به ارمغان می آورد.
کاربردهای مارکتینگ پلن
- ارائه به سرمایه گذار جهت جذب سرمایه
- ارائه به شرکت ها جهت دریافت امتیاز نمایندگی فروش آن شرکت
- برنامه بازاریابی جهت ارائه به هیئت مدیره
- بازنگری طرح کسب و کار تجاری
- بکارگیری منابع انسانی به صورت بهینه
دوره های مرتبط
فروش انفجاری
مخاطبین دوره فروش انفجاری: کلیت این دوره بر مبنای چگونگی شروع و افزایش فروش در اینستاگرام می باشد. این دوره…
ساختمان تبلیغات
بازار شب عید نزدیکه! روزی بیش از ۲۰ پیام دارم، که آقای صباغی تبلیغات رو من چکار کنم. جواب همشونو…
دوره vvip بازاریابی پولساز
امروزه نه تنها شرکت های کوچک بلکه شرکت های بزرگ به دلیل فقدان دانش های مختلف در زمینه های بازاریابی،…
نظرات
قوانین ثبت دیدگاه
- دیدگاه های فینگلیش تایید نخواهند شد.
- دیدگاه های نامرتبط به مطلب تایید نخواهد شد.
- از درج دیدگاه های تکراری پرهیز نمایید.
- امتیاز دادن به دوره فقط مخصوص دانشجویان دوره می باشد.
799,000 تومان
متین
دوره رو گذروندم و فهمیدم چقدر نمیدونم و بایه دریایی وسیع تر اشنا شدم .
به چند نمونه از اشتباهات خودم پی بردم .
چند تا دیدگاه جدید بدست آوردم
متین
اگ صاحب کسب و کاری هستی توصیه میکنم شرکت کنی
گیتی سعادتی
خیلی دوره عالی است . آخرش تازه متوجه میشی که چقدر بلد نبودی اصلا. من به تمام کسایی که محصول برای فروش دارند این دوره رو پیشنهاد میکنم. حرف نداره